Ist die Conversion Rate Ihres Online-Shops ungewöhnlich niedrig? Vielleicht liegt es gar nicht an schlechten Produktbeschreibungen, ungünstig positionierten Schaltflächen oder unattraktiven Zahlungsarten. Vielleicht liegt es stattdessen daran, dass Sie die falschen Farben im Shop verwenden! Die Studie „Psychology of Color“ von WebpageFX klärt auf, wie wichtig die Farbgebung im E-Commerce ist. Hier finden Sie die wichtigsten Ergebnisse.
Das Auge isst mit, und das Auge kauft auch mit! Eine besonders wichtige Rolle bei der Kaufentscheidung spielen Farben. Für 84,7 Prozent alle Nutzer ist die Farbe ein wichtiger Entscheidungsgrund bei der Frage, ob sie ein Produkt kaufen oder nicht. So zumindest vermittelt es die Info-Grafik „Psychology of Color“, die die US-Webagentur WebpageFX kürzlich veröffentlicht hat.
Bunt schlägt schwarzweiß
Eine ebenfalls Erkenntnis: Bunt ist besser als schwarzweiß. Zumindest dann, wenn man die Aufmerksamkeit der Besucher auf bestimmte Schaltflächen oder Website-Bereiche lenken will. Die Aufmerksamkeit ist bei Nutzung farbiger Flächen 42 Prozent höher. Wirklich überraschend ist dieses Ergebnis jedoch nicht. Schließlich würde kaum ein Online-Händler auf die Idee kommen, seine Bestell-Buttons im dezenten Schwarz oder im vornehmen Anthrazit zu designen. Neben diesen also eher weniger hilfreichen Erkenntnissen liefert die Info-Grafik aber sehr wohl noch nützliche Informationen.
Die Info-Grafik schlüsselt nämlich zu den jeweiligen Primär- und Sekundärfarben deren Wirkung auf die Nutzer auf. Und diese Informationen könnten sehr nützlich sein, wenn Sie einen neuen Online-Shop gründen, oder einen bestehenden redesignen wollen. So kann nämlich die Farbgebung mit über den Erfolg Ihres Shops bestimmen. Aufgeführt werden in der Info-Grafik die Farben Rot, Gelb, Blau, Orange, Grün und Lila. Und die Farben wirken wie folgt auf die Kunden.
Die Farbe Rot
Emotionen: Weckt starke Emotionen, regt den Appetit an und steigert die Leidenschaft.
Gut geeignet für Lebensmittel-, Lifestyle- und Erotik-Shops.
Die Farbe Gelb
Emotionen: Sorgt für ein warmes Gefühl, verängstigt Babies, regt die Nervenstimulation an, regt Diskussionen an.
Gut geeignet für Online-Reisebüros und News-Portale
Die Farbe Blau
Emotionen: Wird mit Wasser und Frieden in Verbindung gesetzt, wird von Männern bevorzugt, steigert die Produktivität, typische Bürofarbe
Gut geeignet für B2B-Shops und Shops, die sich speziell an Männer richten.
Die Farbe Orange
Emotionen: Steht für Enthusiasmus, zeigt Wärme und ist eine typische Warnfarbe.
Gut geeignet für aktive Shops, die den Anspruch haben, ihre Kunden ständig mit neuen Produkten zu begeistern.
Die Farbe Grün
Emotionen: Wird mit Gesundheit assoziiert, symbolisiert Geld, steht für die Natur
Gut geeignet für Wellness- und Outdoor-Shops, Finanzportale sowie Firmen, die sich (im wahrsten Sinne des Wortes) einen grünen Anstrich geben wollen.
Die Farbe Lila
Emotionen: Steht für Erfolg und Macht, wird mit Beauty-Produkten gleichgesetzt.
Gut geeignet für Female-Shops.