Die Synchronisierung von Websites und TV-Spots in Echtzeit sorgt für erhöhte Conversion Rates und eine effiziente Nutzung von Werbebudgets – auch dank aktivierter Second-Screen-Nutzer.
Optimizely, eine der weltweit führenden Plattformen zur Optimierung der Benutzererfahrung für Websites und Mobile Apps, gewinnt wywy, den Spezialisten für Multi-Screen-Werbelösungen, als neuen Technologiepartner. Ziel der Integration ist es, die Zuschauer eines TV-Werbespots, die direkt nach der Ausstrahlung auf die Webseite des Werbetreibenden gehen, gezielt abzuholen und die Vermarktungschancen der beworbenen Produkte zu steigern. Nach neuesten Verhaltensstudien greifen bereits 74% (Quelle: Mediaagentur Initiative) der Zuschauer während des Fernsehens zu ihrem „Second Screen“, sprich dem Smartphone oder Tablet.
Davon informieren sich 36% (Quelle: TNS-Studie) online über das im TV beworbene Produkt, die meisten (80%) davon innerhalb von 90 Sekunden (Quelle: wywy) nach der Ausstrahlung des TV Spots.Das heißt, der Werbetreibende sollte exakt in diesem Zeitfenster die vom Zuschauer gewünschten Informationen auf seiner Website bereit halten.
Um zeitgleich über verschiedene Screens hinweg die gleiche „Geschichte” zu erzählen, werden in Echtzeit die Ausstrahlung des Werbespots erkannt und die hierzu passende Variante der Webseite ausgespielt. Genau hierfür hält die neue Integration von wywy und Optimizely eine Lösung parat.
Abgestimmte Tests aufsetzen
Mit den A/B-Testing- und Personalisierungslösungen von Optimizely lassen sich auf die Fernsehwerbung abgestimmte Tests aufsetzen. Bei Ausstrahlung der Werbung erkennt die TV Sync-Technologie von wywy den Spot in Echtzeit und sendet einen Trigger an Optimizely, um den begleitenden Test zu aktivieren. Wenn ein Zuschauer direkt nach der Ausstrahlung des Spots auf die Webseite geht, wird automatisch statt der generischen Homepage die vorher erstellte, den Werbespot aufgreifende Variante ausgespielt.
„Die Wirkung von Werbekampagnen auf die digitalen Kanäle unserer Kunden optimieren wir bereits sehr erfolgreich. Durch die Zusammenarbeit mit wywy weiten wir unsere Optimierungsmaßnahmen auf den immer wichtiger werdenden Kanal ‘TV‘ im Marketing-Mix aus. Unsere Kunden haben dadurch eine viel umfangreichere Möglichkeit, das Maximum aus ihren Werbeausgaben herauszuholen“, sagt Frank Piotraschke, Head of Sales DACH bei Optimizely.
Wird beispielsweise ein bestimmtes Automodell gezeigt, kann der Anbieter das Modell direkt nach der TV-Werbung für einige Minuten prominent auf seiner Website präsentieren. Der Besucher der Website, der durch den Spot auf das Auto aufmerksam geworden ist, sieht auf diese Weise genau das, was ihn interessiert – ohne umständlich danach suchen zu müssen. So wird der Conversion Funnel erheblich kürzer.
„Das geänderte Nutzungsverhalten der Zuschauer, sich sofort online über ein beworbenes Produkt zu informieren, bietet eine Riesenchance für Werbetreibende. Bei Budgets in Millionenhöhe gilt es, dieses Potenzial schnellstmöglich zu realisieren. Mit Optimizely & wywy lassen sich TV-Werbung und Webseite super einfach synchronisieren, um über verschiedene Screens hinweg dieselbe Story zu erzählen. Genau das, was der Zuschauer heute erwartet“, sagt Dr. Andreas Schroeter, Co-founder & COO wywy.
Die Ergebnisse der Integration in Kürze
– Höhere Effizienz der Werbebudgets
– Höhere Conversions bei den Besuchern, die durch eine Fernsehwerbung auf ein Produkt aufmerksam geworden sind
– Einfaches, schnelles Anpassen der Webseite in Echtzeit ohne lange technische Entwicklung
– Einheitliche Botschaften in TV- und Online-Werbung
– Erstellung einer TV-Landingpage, die den Conversion Funnel verkürzt
Immer mehr Unternehmen werden sich der Vorteile datengestützter Optimierung bewusst. Durch die Integration von wywy und Optimizely ist diese Technik jetzt auch für TV-Tracking anwendbar. Mithilfe der erhobenen Daten werden die Marketing-Aktivitäten aus Online- und Offline-Welt vergleichbar. Es lassen sich Umsätze feststellen und der Return on Invest eines Werbespots ermitteln.
So können Unternehmen ermitteln, ob der Aufwand den Effekt lohnt und welchen Kanälen sie im Marketing-Mix welche Aufmerksamkeit zuteil kommen lassen sollten. Multi-Channel-Marketing Kampagnen werden effektiver und insgesamt besser planbar.