Content Marketing ist ein sehr wichtiger Teil der meisten Marketingstrategien. Vor allem kleinere Unternehmen, können häufig mit guten Inhalten und deren Verbreitung bessere Ergebnisse erzielen, als mit vielen anderen Marketingkanälen. Der Blog ist dabei in vielerlei Hinsicht die Basis und darum soll es hier auch gehen.
Gastbeitrag von Josef Altmann
Guten Tag liebe Leserinnen und Leser. Mein Name ist Josef Altmann, ich komme aus Furth im Wald und bin Online Marketing Berater. Neben Beratungsleistungen betreibe ich auch eigene erfolgreiche Projekte, wie karriere-und-bildung.de, wobei ich schon mehr als 700 Artikel produziert habe. In diesem Gastartikel möchte ich gerne ein paar Erfolgsfaktoren fürs Bloggen aufzeigen.
Der Content ist die Basis
Man kann es eigentlich nicht oft genug sagen, wie wichtig gute Inhalte für den Erfolg beim Bloggen und damit auch im Content Marketing sind. Doch was sind gute Inhalte und worauf kommt es dabei an?
Es sollte klar sein, dass es nicht den guten Content gibt. Schließlich hängt das Ganze von vielen Faktoren, wie beispielsweise der Zielgruppe einer Seite, ab. Die Zielgruppe ist aus meiner Sicht der entscheidende Faktor, wenn es um das produzieren von Content geht. Nur wenn die Inhalte eines Blogs auf die Besucher zugeschnitten sind und die Probleme der Menschen gelöst werden, werden Texte, Videos, Bilder etc., als hochwertig erachtet. Wer beispielsweise auf seinem SEO Blog laufend übers Töpfern schreibt, wird kaum die richtige Zielgruppe erreichen. Gut, das Beispiel ist jetzt schon ein bisschen weit hergeholt, zeigt aber doch ganz gut, worauf es ankommt.
Auch die Länge eines Artikels oder Videos, spielt durchaus eine Rolle. Wer hier schreibt, dein Artikel muss 1000 Wörter haben, hat den Sinn des Contents leider nicht verstanden. Denn ein Artikel ist nicht dann gut, wenn dieser 1000 Wörter hat, sondern wenn er die Probleme der Besucher, die ja deswegen auf die Seite gekommen sind, löst. Da kann man einfach nicht sagen, dass ich dafür 1000 Worte brauche, weil sich manches vielleicht schon mit 500 Wörtern erklären lässt und andere Themen mehr als 2000 Wörter brauchen.
Wer will einen Blog, welchen niemand besucht
Gute Inhalte, sind beim Bloggen die halbe Miete des Erfolgs. Nun ist es aber so, dass es im Internet nicht nur ihre Seite gibt. Nein es gibt tausende von Angeboten und wer da gefunden werden will, der muss Aufmerksamkeit erregen. Mit gefunden meine ich nicht gefunden, von der Verwandtschaft und den Kegelfreunden, sondern von der Zielgruppe. Ein Blog sollte von jenen gefunden werden, für die er produziert wird. Das geht wiederrum nur dann, wenn man Marketing macht.
Wer nicht auf sich und sein Tun als Blogger aufmerksam macht, der ist selber schuld. Dabei muss das Ganze nicht immer was kosten. Gerade für jene, die mit der eigenen Seite starten, ist es nicht immer notwendig auch Geld zu investieren.
Erste Anlaufstelle sollten dafür die sozialen Netzwerke sein. Je nach Thema eignen sich bestimmte Plattformen dafür besser und andere weniger gut. Ein Dauerbrenner der sozialen Netzwerke ist Facebook. Auch ich nutze Facebook regelmäßig für mein Marketing und habe mir sogar eine Facebookpage für meine Seite karriere-und-bildung.de eingerichtet. Das kostete mich nichts. Nur ein bisschen Zeit fürs Design, Impressum etc. ging ins Lande und das war’s auch schon. Heute hat die Seite über 1000 Likes und das obwohl ich nur ein paar Euro fürs Marketing investierte.
Neben der Promotion in sozialen Netzwerken, sollte natürlich auch SEO bzw. Suchmaschinenoptimierung ein Baustein des Marketings sein. Das ist keine magische Wissenschaft, sondern es sind sogar von Google empfohlene Techniken, um die eigene Seite besser ranken zu lassen und somit mehr Besucher zu generieren.
Suchmaschinenoptimierung lohnt sich
Zwei sehr wichtige Bausteine des Marketings für Blogger, sind also Social Media Marketing und SEO. Bei der Suchmaschinenoptimierung, ist die eigene Internetpräsenz bzw. der eigene Blog die Basis. Angefangen von der Ladezeit, über das Einbauen von Keywords in den Content bis zur Qualität der Inhalte, spielt für die Suchmaschinenoptimierung so ziemlich alles am Blog selber eine wichtige Rolle. Auch das Design ist natürlich von Bedeutung, weil es auf die Besucher Auswirkungen hat, welche wieder für das Ranking bei Google und Co. entscheidend sind.
Neben der Seite selber, spielen auch externe Faktoren eine Rolle. Wenn die Inhalte oft geteilt, erwähnt und verlinkt werden, dann ist das ebenfalls ein Erfolgsfaktor aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung und natürlich auch für das Bloggen an sich. Schließlich bringt ein gutes Ranking viele Besucher und die sind ja ein entscheidender Baustein, der einen Blog zu den erfolgreichen oder weniger erfolgreichen Seiten zählen lässt.
Social Media Marketing gehört heute zum Bloggen dazu
Auf die Möglichkeiten, die sich Bloggern durch Social Media Marketing bieten, bin ich gerade schon etwas eingegangen. Facebook ist aber nicht Social Media. Facebook ist nur eine Plattform unter vielen Plattformen, die zur Promotion der eigenen Seite und der jeweiligen Artikel genutzt werden kann.
Das muss nicht immer teuer sein. Auch wenn die organische Reichweite bei Facebook und auch Twitter abgenommen hat, kann durch gutes Netzwerken doch noch einiges erreicht werden. Ein sehr entscheidender Faktor dafür ist es, aktiv zu werden. Es gibt bei vielen sozialen Netzwerken nicht nur regionale, sondern auch fachliche Gruppen. Es ist keine schlechte Idee, sich dort zu beteiligen um die Aufmerksamkeit zu erregen. Sie sollten sich dabei aber vor plumper Werbung hüten. Zumindest ist das in den meisten Gruppen so. Wenn sie gut Netzwerken, dann kommen Menschen auch ohne Werbebotschaften, nur über ihr gutes Profil oder ihre Page auf den Blog.
Viele bleiben nicht dran
Es gibt ja mittlerweile sehr viele Blogger und das Angebot an Blogs, nimmt ständig zu. Unter den erfolgreichen Seiten schaut das aber anders aus. Das ist so, weil viele mit dem Vorhaben recht euphorisch beginnen, aber dann nicht durchhalten. Es ist aber von entscheidender Bedeutung, am Ball zu bleiben. Nur wer regelmäßig bloggt, Zeit fürs Marketing aufbringt und netzwerkt, wird sich meiner Meinung nach langfristig durchsetzen können.
Um am Ball zu bleiben, ist es eigentlich schon sehr grundlegend, für ein Thema zu bloggen, welches man sich auch interessiert. Es gibt zwar Textagenturen und der Gleichen – aber das wird sich kaum jemand leisten können und ist auch nicht der Sinn hinter einem Blog. Zumindest nicht von kleineren Unternehmen. Besucher kennen sehr schnell, ob sich der Blogger selber Mühe gibt und für die Inhalte brennt, oder ob das Ganze nur heiße Luft ist.
Als weiteren Baustein kann ich empfehlen, viele fremde Artikel zu lesen und sich einen Contentplan zu machen. Andere Blogs und Websites können oft sehr gute Quellen der Inspiration sein und sind auch bei mir immer wieder ein Anstoß für neue Artikel.
Der Contentplan wiederrum hilft Bloggern das Ganze nicht nur sachlich, sondern auch zeitlich zu strukturieren. Außerdem ist so ein Plan eine Verpflichtung mit sich selber bzw. mit dem Team. Das hat in aller Regel einen sehr guten psychologischen Effekt.
Aufmerksamkeit erregen muss nicht immer nur online sein
Das Internet ist eine hervorragende Möglichkeit um auf einen Blog aufmerksam zu machen. Allerdings gibt es auch andere Bausteine, die aus meiner Sicht Besucher bringen können. Warum sollte nicht in der Nachbarschaft oder in bestimmten Läden die mit meinem Thema zu tun haben Flyer verteilt werden? Warum sollte ich nicht ein T-Shirt tragen oder welche mit meiner Blogadresse und oder Logo verteilen – und wenn es nur an Freunde und Bekannte ist?
Sie sehen schon, dass man sein Marketing nicht unbedingt aufs Internet beschränken muss. Wer seine Arbeit als Blogger lebt, wird schon von sich aus jede Möglichkeit nutzen wollen, die sich bietet. Selbst wenn es nicht im Internet ist.
„Kreativität ist für Blogger eine sehr wichtige Tugend. Sei es bezüglich der Inhalte, des Marketings oder Netzwerken!“
So, das waren nun ein paar Faktoren für den Erfolg beim Bloggen von Online Marketing Experte Josef Altmann. Sicherlich gibt es noch viele weitere Bausteine die den Erfolg begünstigen können. Auch bei Faktoren wie SEO und Social Media Marketing bin ich nicht so ganz in die Tiefe gegangen um, den Artikel aufs wesentliche zu lenken. Allerdings stecken in den Zeilen dieses Artikels bereits viele entscheidende Grundlagen und wenn diese konsequent angewendet werden, kann das einen Blog schon sehr erfolgreich machen.