Amazon startet mit Handmade ein neues Portal für handgefertigte Artikel und Kleinserien. Damit startet der US-Konzern einen Frontalangriff auf den deutschen Branchenprimus DaWanda.
Eigentlich war die Online-Einkaufswelt in Deutschland immer ganz einfach. Mode kauft man bei Zalando, Gebrauchtes bei eBay, schicke Unikate bei DaWanda – und den Rest? Den kauft man bei Amazon – dem größten Online-Kaufhaus der Welt.
Da Amazon sich bekanntlich mit stagnierenden Umsätzen nicht zufrieden gibt, sondern immer auf Wachstum aus ist, müssen ständig neue Einnahmequellen erschlossen werden. Zum einen versucht der Konzern sich mit zahlreichen TV-Spots als hipper Fashion-Shop zu positionieren und so in diesem Bereich zu Zalando aufzuschließen. Und als zweiten Wachstumsmarkt hat man Unikate, Kleinserien und handgefertigte Kunstwerke für sich entdeckt.
Was hat Amazon Handmade zu bieten?
Zu finden sind die neuen Produkte bei Amazon Handmade*. Über Amazon Handmade können Privatpersonen, Künstler und Gewerbetreibende alle möglichen Produkte verkaufen. Selbst gestrickte Schals genauso so individuell bestickte Kindergartentaschen und auf Kundenwunsch gestaltete Frühstücksbretten: Also praktisch alles, was es nicht im Massenhandel zu kaufen gibt.
Kommt Ihnen Konzept von Amazon bekannt vor? Kein Wunder! In Deutschland ist für solche Produkte DaWanda das mit Abstand wichtigste Online-Portal. Nur mal ein paar Daten, die verdeutlichen, wie erfolgreich DaWanda in Deutschland unterwegs ist:
- Über 360.000 Hersteller
- Rund 5,9 Millionen Produkte
- 6,9 Millionen Mitglieder
- Über 200 Mio. Page Impressions im Monat
- 20 Mio. Visits im Monat
Geld verdient DaWanda, ähnlich wie eBay mit Einstellgebühren (0,10 bis 0,30 Euro pro Artikel) und Verkaufsprovisionen (5 Prozent).
Amazon Handmade: Für Verkäufer höhere Gebühren
Jetzt will Amazon mit Handmade das Erfolgsrezept von DaWanda kopieren. Wer sich als Künstler beziehungsweise Hersteller für Amazon Handmade interessiert, muss sich zunächst als Anbieter bewerben – einfach registrieren reicht also nicht!
Ist die Bewerbung erfolgreich, kann man seine handgemachten Produkte über Amazon Handmade verkaufen. Einstellgebühren werden dafür nicht fällig. Dafür ist aber die Verkaufsgebühr mit 12 Prozent (mindestens 0,50 Euro) deutlich höher als bei DaWanda.
Trotzdem dürfte Amazon Handmade für viele Kleinhersteller sehr interessant sein. Einfach aus dem Grund, dass Amazon mit deutlich höheren Besucher- und Kundenzahlen punkten kann als DaWanda.
In den USA ist Amazon Handmade im Übrigen schon im Oktober 2015 erfolgreich gestartet. Dort macht man dem Angebot seitdem dem Platzhirschen Etsy mächtig Konkurrenz.
Und um das spannende Dreiecksverhältnis komplett zu machen: Etsy diente als konzeptionelles Vorbild von DaWanda und versucht inzwischen ebenfalls, sich einen möglichst großes Stück des lukrativen Umsatzkuchens in Deutschland zu sichern!
Amazon Handmade startet mit 30.000 Produkten von 1.000 Herstellern
DaWanda hat also gleich zwei mächtige Konkurrenten auf einmal dazu bekommen. Bislang muss man sich bei DaWanda allerdings noch nicht ernsthaft Sorgen machen. So umfasst das Angebot von Amazon zurzeit gerade mal 30.000 Produkte, die von 1.000 Kunsthandwerkern angeboten werden.
Dabei gilt derselbe Grundsatz wie bei DaWanda: Keines der Produkte auf „Handmade at Amazon“ wird industriell hergestellt. Das Angebot umfasst Produktkategorien wie Schmuck, Wohnaccessoires, Küchenutensilien sowie Möbel.
Bei Amazon ist man überzeugt, mit Amazon Handmade gleichzeitig den Nerv der Kunden zu treffen und den Herstellern ein attraktives Verkaufsumfeld zu bieten.
„Wir haben ein Einkaufserlebnis für Kunden geschaffen, die auf der Suche nach einzigartigen Artikeln sind – dabei haben wir viele der besten Kunsthandwerker aus ganz Europa an einem Ort zusammen gebracht. Gleichzeitig können Kunsthandwerker mit „Handmade at Amazon“ ihr bestehendes Geschäft erweitern – viele von ihnen können damit ihre Leidenschaft zum Beruf machen“, meint Francois Saugier, der bei Amazon die Seller Services in Europa verantwortet.
Wer sich selbst ein Bild machen möchte: Hier geht es zu Amazon Handmade*!