In einer Studie der Linkbuilding-Agentur Libako wurde untersucht, welche Linkarten in Bezug auf das Linkmanagement vom Google Pinguin-Update besonders profitiert haben. Ich sprach mit Mario Kupzik, dem Geschäftsführer von Libako.
Sie haben in Ihrer Studie mehrere Linkarten miteinander verglichen. Wonach haben Sie bewertet, welche Links besser sind als andere?
Mario Kupzik: Dahinter steckt kein großes Geheimnis: Wir haben uns die Gewinner und die Verlierer des letzten Google Updates genauer angeschaut und uns dabei auf die prozentuale Anteile der jeweiligen Linkarten konzentriert. So konnten wir feststellen, welche Links aus Sicht von Google natürlich sind und welche nicht. Die Klarheit der Ergebnisse hat uns dabei selbst derart überrascht, dass wir uns entschlossen haben die Studie zu veröffentlichen.
Mario Kupzik, Gründer und Geschäftsführer von Libako
Die Kernaussage unserer Studie ist, dass Links von Autoritäten, Blogs und Foren besonders natürlich, empfehlenswert und daher auch wirksam sind. Interessanterweise hat sich die Studie auch selbst belegt. Wir haben bis dato knapp zwei Dutzend Linkempfehlungen für die Studie erhalten und bis auf einen einzigen Ausreißer, handelt es sich ausschließlich um Links von Autoritäten, Blogs und Foren.
Die Studie weist so genannte „Authority Links“ als besonders empfehlenswert aus. Was muss man sich darunter vorstellen?
Mario Kupzik: Ein Authority Link ist eine Verlinkung von einer Webseite die eine echte Autorität im Internet darstellt. Diese Webseiten verfügen in aller Regel über eine gewisse Bekanntheit und empfehlen normalerweise niemanden ohne weiteres. Dabei mag man zum Beispiel an Webseiten bekannter Nachrichtenportale denken.
Aufgrund der unabhängigen Berichterstattung dieser Portale, bringt Google solchen Webseiten durch die übergeordnete Positionierung als meinungsbildende Instanz ein enormes Vertrauen entgegen. Selbstverständlich gibt es noch weitere, deutlich wirksamere Arten von Autoritätswebseiten.
Oft, aber nicht immer, kommen Authority Links von Webseiten die nicht nur ein einzelnes Thema behandeln, sondern breit gefächert sind. Sie kennzeichnen sich u. a. durch eine hohe Sichtbarkeit in Suchmaschinen, was somit ein gewisses Vertrauen zu der Webseite seitens Google beweist. Es gibt eigentlich in jeder Branche bekannte Fachmagazine, Portale oder Persönlichkeiten die über Einfluss verfügen und deren Aussagen richtungsweisend sind. Webseiten dieser Art kann man zu Recht als Autoritäten bezeichnen und ein Link von diesen ist sehr viel Wert.
Wie kommen Webseller an solche Authority Links?
Mario Kupzik: Der Klassiker, um Authority Links zu erhalten, stellt an dieser Stelle keine große Überraschung dar: Die Produktion von mehrwertigen und einzigartigen Contents. Im Grunde muss man sich fragen: Wie kann ich eine vertrauenswürdige Autorität davon überzeugen meine Webseite zu verlinken und diese so zu empfehlen? Dazu reicht es zunächst aus wenn Teile einer Webseite absolut überzeugend sind, eventuell auch nur ein einzelner Beitrag, so lange der Rest der Webseite das positive Bild nicht völlig zerstört.
Wenn der Inhalt gut genug ist, reicht es manchmal tatsächlich aus, die Redaktionen nur noch darauf hinzuweisen. Aber Vorsicht: Wenn man halbherzigen Content massenhaft per Email anpreist, verbrennt man nur Kontakte. Also lieber auf Qualität statt Quantität setzen. Weiterführende Informationen zu dieser Thematik- die gleichzeitig Teile unseres Geschäftskonzeptes darstellen- behalten wir gerne unseren Kunden vor.