Viele Deutsche kaufen online gerne in ausländischen Online-Shops. So besuchten sie beispielsweise den amerikanischen Marktplatz Amazon.com allein im ersten Quartal dieses Jahres 64,6 Millionen Mal. Welche anderen Online-Shops aus dem Ausland noch beliebt sind, erklärt mydealz.de, das mit 480.000 Nutzern größte deutsche Verbraucherforum für Deals und Angebote, auf Basis von Daten des Marktforschungsunternehmens Similar Web.
1. Amazon.com* — 64,6 Millionen Besuche
Amazon.com, das amerikanische Portal des amerikanischen Handelsriesen Amazon, ist mit 6,46 Milliarden Besuchen im ersten Quartal 2016 nicht nur die größte Shopping-Seite der Welt, sondern auch bei deutschen Konsumenten sehr beliebt: 64,6 Millionen Mal schauten deutsche Verbraucher von Januar bis März beim amerikanischen Marktplatz vorbei und trugen so immerhin ein Prozent zu dessen Reichweite bei. Sie lockte wohl vor allem die Aussicht auf Schuhe und Mode, die in den USA oft vergleichsweise günstig sind.
2. eBay.com —32,3 Millionen Besuche
Auch eBay.com, die Nummer zwei unter den beliebtesten Online-Shops im Ausland, ist hierzulande wohl bekannt: Im Juni 1999 übernahm eBay das erst wenige Monate zuvor von den Samwer-Brüdern (Rocket Internet) gegründete Auktionsportal Alando.de und betrat so den deutschen Markt. Inzwischen zählt das deutsche Portal eBay.de 701,7 Millionen Besuche pro Quartal. Das amerikanische Original eBay.com ist mit 3,2 Milliarden Besuchen mehr als vier Mal so groß — auch dank Nutzern aus Deutschland: Von Januar bis März 2016 surften sie eBay.com 32,3 Millionen Mal an.
3. Aliexpress.com —22,1 Millionen Besuche
Mit einem Umsatz von 672 Milliarden US-Dollar im Jahr 2015 ist China einer der größten Märkte für Online-Händler weltweit. Ihr Wachstum verdanken chinesische Online-Händler dabei auch ausländischen Verbrauchern, die im „Reich der Mitte“ günstiges Spielzeug und preiswerte Elektronik-Produkte bestellen. Deutschen Verbrauchern hat es vor allem der Online-Shop Aliexpress.com angetan: Den seit einiger Zeit auch auf Deutsch verfügbaren Shop riefen deutsche Verbraucher im ersten Quartal 22,1 Millionen Mal auf.
4. Amazon.co.uk — 15,1 Millionen Besuche
Ähnlich beliebt wie die amerikanische ist die britische Version des Marktplatzes Amazon bei deutschen Verbrauchern. Das Shopping-Portal Amazon.co.uk riefen Konsumenten aus Deutschland von Januar bis März dieses Jahres insgesamt 15,1 Millionen Mal auf und trugen so 1,29 Prozent zu dessen Reichweite bei. Je nach Wechselkurs kann sich vor allem der Kauf von Mode wie Jeans und Schuhen in Großbritannien lohnen. Jeans der Marke „Levi’s“ sind bei der britischen Version von Amazon zurzeit beispielsweise ab 23,97 Pfund erhältlich, umgerecht 30,44 Euro.
5. Alibaba.com — 10,1 Millionen Besuche
Mit Alibaba.com schafft es ein zweiter Online-Shop aus China in die Top-5 der bei deutschen Verbrauchern besonders beliebten ausländischen Online-Shops. Alibaba wurde 1999 vom chinesischen IT-Unternehmer Jack Ma gegründet und ist heute mit 2,4 Milliarden Besuchen pro Quartal das fünfgrößte Shopping-Portal der Welt. Zum Erfolg des Vollsortimenters tragen auch deutsche Verbraucher bei: Sie steuerten den Marktplatz im ersten Quartal 10,1 Millionen Mal an und trugen so immerhin 0,43 Prozent zu dessen Reichweite bei.
6. Allegro.pl — 7,4 Millionen Besuche
Mitbürger aus Polen bilden, dem Statistischen Bundesamt zufolge, nach Türken mit zwei Millionen Einwohnern die zweitgrößte Minderheit. Deutlich macht dies auch ein Blick auf Rang sechs der in Deutschland beliebtesten ausländischen Online-Shops: Hier liegt mit Allegro.pl ein polnischer Marktplatz, der Smartphones genauso wie Rasenmäher und Mode anbietet. Zu den insgesamt 669,1 Millionen Besuchen im ersten Quartal trugen deutsche Verbraucher 1,11 Prozent beziehungsweise 7,4 Millionen Besuche bei.
7. Gearbest.com — 6,4 Millionen Besuche
Elektronikprodukte zählen traditionell zu den am meisten gekauften Produkten im Internet. Beim Online-Shopping greifen deutsche Verbraucher dabei nicht nur auf das Angebot hiesiger Händler zurück: Gearbest.com konnte im ersten Quartal 6,4 Millionen Zugriffe aus Deutschland für sich verbuchen. Auch wenn Gearbest.com in China sitzt und von dort aus versendet, ist der Online-Shop komplett auf Englisch gehalten. Dank der internationalen Ausrichtung konnte Gearbest von Januar bis März 184,9 Millionen Besuche für sich verbuchen, gerade einmal 0,39 Prozent davon aus China selbst.
8. Asos.com — 3,5 Millionen Besuche
Neben Elektronik zählt Mode zu den besonders oft im Internet gekauften Produkten. 2015 entfielen in Deutschland 13,29 Millionen Euro auf diese Produktsparte. Eine größere Summe dürfte auch ins Ausland fließen. Asos.com, der internationale Online-Shop des im Juni 2000 gegründeten britischen Modeversandhändlers, wurde im Januar, Februar und März jedenfalls insgesamt 3,5 Millionen Mal von Deutschland aus aufgerufen. Dabei ist Asos seit längerem auch mit dem Shop Asos.de in Deutschland vertreten und zählt hier zu den härtesten Konkurrenten von Zalando.
9. Amazon.fr – 3,0 Millionen Besuche
Gleich drei Mal ist Amazon in den Top-10 der bei deutschen Verbrauchern beliebtesten Online-Shops aus dem Ausland vertreten. Nach dem amerikanischen Original (Rang 1) und dem britischen Pendant (Rang 4) rangiert der französische Ableger mit einigem Abstand auf dem neunten Platz: Drei Millionen Zugriffe aus Deutschland konnte der Marktplatz Amazon.fr im ersten Quartal 2016 für sich verbuchen. Mode und Parfüms französischer Hersteller können Verbraucher hier manchmal günstiger bestellen, Filme und Bücher in französischer Sprache.
10. eBay.fr – 1,2 Millionen Besuche
Auch die französische Version des früheren Auktionsportals und inzwischen zum Marktplatz umgebauten eBay steht hoch in der Gunst deutscher Verbraucher: 1,2 Millionen Mal besuchten sie das Portal eBay.fr zwischen dem 1. Januar und dem 31. März und trugen so immerhin 0,77 Prozent zur Gesamtreichweite von 159,1 Millionen Besuchen bei. Im Gegenzug besuchten französische Konsumenten das deutsche Portal eBay.de im gleichen Zeitraum 4,8 Millionen Mal (0,68 Prozent der Reichweite).
11. Newlook.com — 678.912 Besuche
Mit der britischen Modekette New Look rangiert der erste Markenartikler auf Rang elf der hierzulande beliebten ausländischen Online-Shops: Insgesamt konnte der Modeproduzent und -händler im ersten Jahresviertel 39,0 Millionen Besuche für sich verbuchen, 1,74 Prozent beziehungsweise 678.912 der Visits lassen sich deutschen Verbrauchern zuordnen. Sie profitieren von einem deutschsprachigen Online-Shop.
12. Amazon.ca – 545.760 Besuche
Wieder Amazon, diesmal allerdings Kanada und deutlich schwächer frequentiert: 545.760 Besuche aus Deutschland zählte Amazon im ersten Quartal auf seinem kanadischen Portal Amazon.ca. Ähnlich wie in den USA und Großbritannien dürften Konsumenten vor allem ein Auge auf günstige Mode-Artikel geworfen haben. Von Vorteil ist der im Vergleich zum britischen Pfund und auch zum amerikanischen Dollar deutlich günstigere Wechselkurs: So entsprach ein Euro am 20. April 1,4306 kanadischen Dollar. Verbraucher sollten jedoch Lieferkosten und Zollgebühren im Blick behalten.
13. Ticketmaster.com — 512.386 Besuche
Portale, die Karten für Veranstaltungen wie Konzerte, die Oper und Musicals verkaufen, zählen seit Jahren zu den festen Größen im Online-Handel. Das gilt für das deutsche Portal Eventim.de (23,2 Millionen Besuche im ersten Quartal) genauso wie für das amerikanische Pendant Ticketmaster.com, das von Januar bis März insgesamt 134,8 Millionen Mal besucht wurde. Gut 500.000 der Zugriffe entfielen dabei auf Verbraucher aus Deutschland, die so im ersten Jahresviertel 0,38 Prozent zur Reichweite von Ticketmaster.com beitrugen.
14. Priceminister.com — 255.251 Besuche
Die Internetadresse Priceminister.com deutet zwar auf einen Online-Shop aus den USA oder Großbritannien hin. Tatsächlich ist jedoch Frankreich der Heimatmarkt von Priceminister. In ihrem Online-Shop verkauft die Tochter des japanischen Handelskonzerns Rakuten Möbel, Elektronik und Spielzeug genauso wie Mode und Schuhe. Das Angebot ist nur in französisch verfügbar, weckte im ersten Jahresviertel aber dennoch das Interesse einiger Konsumenten aus Deutschland. 255.251 Mal schauten sie sich im Online-Shop von Priceminister.com um.
15. Ozon.ru — 234.745 Besuche
Schätzungen zufolge leben etwa vier Millionen russischsprachige Bürger in Deutschland. Deutlich wird dies auch bei den Konsumvorlieben: Mit 234.745 Besuchen aus Deutschland lag der russische Marktplatz Ozon.ru im ersten Quartal auf Rang 15 der besonders beliebten Online-Shops aus dem Ausland. Ozon.ru ist als Vollsortimenter am ehesten mit Amazon vergleichbar. Mode befindet sich ebenso im Sortiment wie Lebensmittel. Der Schwerpunkt liegt jedoch auf Elektronikprodukten, DVDs, Blu-ray Discs und Videospielen.
16. Homedepot.com — 215.528 Besuche
Heimwerker kommen bei Homedepot.com auf ihre Kosten. Der Online-Shop der US-amerikanischen Baumarktkette „The Home Depot“ bietet Werkzeuge, Haushaltselektronik, Farben und Bodenbeläge, aber auch Möbel für Bad und Garten an. Im ersten Jahresviertel zählten die in Atlanta (Georgia) ansässigen Betreiber von HomeDepot.com 307,9 Millionen Besuche — immerhin 215.528 (0,07 Prozent) von ihnen aus Deutschland. Der Umsatz der börsennotierten The Home Depot Inc. lag im Geschäftsjahr 2015 bei 83,2 Milliarden Euro.
17. Overstock.com — 178.003 Besuche
Mehr als eine Millionen Möbel und Produkte aus den Bereichen Haushaltselektronik und Kosmetik bietet der amerikanische Online-Shop Overstock.com seit 1999 an. Von Januar bis März dieses Jahres verzeichneten die in Salt Lake City ansässigen Betreiber um weltweit 118,7 Millionen Aufrufe ihres Online-Shops und waren damit weitaus größer als die deutschen Marktführer Home24 (7,6 Millionen Besuche) und Moebel.de (4,6 Millionen Besuche). 178.003 beziehungsweise 0,15 Prozent der Besucher kamen aus Deutschland.
18. Johnlewis.com — 173.409 Besuche
Der Online-Shop der britischen Kaufhauskette „John Lewis“ lag im ersten Quartal auf Platz 18 der bei deutschen Verbrauchern beliebtesten Internethändler aus dem Ausland. 173.409 Mal riefen Konsumenten aus Deutschland die Internetseite Johnlewis.com auf. Sie dürften vor allem auf der Suche nach Möbeln, Mode und Kosmetik gewesen sein, den drei Hauptprodukten des bereits 1864 in der Londoner Oxford Street gegründeten britischen Unternehmens.
19. Argos.co.uk — 171.895 Besuche
Argos.co.uk, der Online-Shop der gleichnamigen britischen Handelsgruppe „Argos Retail Group“ liegt in den Top-20 der hierzulande beliebtesten ausländischen Online-Shops auf dem vorletzten Platz. Am Angebot kann dies nicht kaum liegen, denn Argos versteht sich selbst als Marktführer für Produkte aus dem Bereich Haus und Garten. Von den insgesamt 171,9 Millionen Besuchen im ersten Jahresviertel lassen sich dennoch nur 0,10 Prozent beziehungsweise 171.895 auf deutsche Verbraucher zurückführen.
20. Wayfair.com — 134.886 Besuche
Auch Wayfair hat sich auf den Verkauf von Möbeln spezialisiert, Dekorationsartikel und Küchenbedarf runden das Angebot ab. Das Unternehmen sitzt im amerikanischen Boston und zählte von Januar bis März 112,4 Millionen Besuche seines amerikanischen Online-Shops Wayfair.com. An Verbraucher in unseren Breitengraden richtet sich das 2002 gegründete Unternehmen eigentlich mit dem Online-Shop Wayfair.de. Dennoch bevorzugten im ersten Quartal 134.886 Besucher die amerikanische Version des Shops.
Die Online-Shops im Überblick:
| Shop | Visits in Q1/2016 total | Visits aus Deutschland | Anteil deutscher Nutzer |
| Amazon.com* | 6.640.670.774 | 64.606.708 | 1,00 % |
| Ebay.com | 3.231.299.360 | 32.312.994 | 1,00 % |
| Aliexpress.com | 1.609.202.704 | 22.046.077 | 1,37 % |
| Amazon.co.uk | 1.173.940.122 | 15.143.828 | 1,29 % |
| Alibaba.com | 2.349.245.233 | 10.101.755 | 0,43 % |
| Allegro.pl | 669.078.572 | 7.426.772 | 1,11 % |
| Gearbest.com | 184.855.386 | 6.414.482 | 3,47 % |
| Asos.com | 166.263.753 | 3.524.792 | 2,12 % |
| Amazon.fr | 441.224.712 | 2.956.206 | 0,67 % |
| Ebay.fr | 159.105.481 | 1.225.112 | 0,77 % |
| Newlook.com | 39.017.946 | 678.912 | 1,74 % |
| Amazon.ca | 218.295.839 | 545.740 | 0,25 % |
| Ticketmaster.com | 134.838.374 | 512.386 | 0,38 % |
| Priceminister.com | 67.171.334 | 255.251 | 0,38 % |
| Ozon.ru | 78.248.209 | 234.745 | 0,30 % |
| Makeleio.gr | 13.402.814 | 229.188 | 1,71 % |
| Homedepot.com | 307.897.659 | 215.528 | 0,07 % |
| Overstock.com | 118.668.488 | 178.003 | 0,15 % |
| Johnlewis.com | 57.802.878 | 173.409 | 0,30 % |
| Argos.co.uk | 171.894.786 | 171.895 | 0,10 % |