Wird ein physisches Produkt über den Handel an Endverbraucher verkauft, dann hat der Käufer selten direkten Kontakt mit dem Hersteller. Das Produkt selbst und die zugehörige Verpackung sind also die einzigen Möglichkeiten, um eine Botschaft an den Käufer zu übermitteln.
Je nach Ausrichtung des Produkts kann diese Botschaft ein Indiz für eine besonders gute Qualität sein oder dem Käufer ein gewisses Image oder eine Zugehörigkeit zu einer Gruppe suggerieren. Natürlich gibt es noch viele weitere Gestaltungsmöglichkeiten und die optimale Gestaltung hängt vom konkreten Produkt und der zu erreichenden Zielgruppe an. Worauf Sie unbedingt bei der Produktgestaltung achten sollen, möchten wir Ihnen in diesem Text zeigen.
Wählen Sie ein einheitliches Design
Es ist wichtig, dass das Design nicht nur zum einzelnen Produkt passt, sondern auch zur Marke oder dem dahinterstehenden Unternehmen. Werbemaßnahmen oder andere öffentlichkeitswirksame Maßnahmen sollten so gestaltet werden, dass sie leicht dem Produkt zuzuordnen sind. Gerade bei unbekannteren Produkten kann dies bedeuten, dass auch der Produktname oder der Markenname in ausgeschriebener Form auftauchen muss, wenn sonst keine Zuordnung möglich ist.
Entscheiden Sie sich für eine zweckdienliche Verpackung
Je nach Preisniveau des Produkts sollte die Verpackung angepasst werden. Bei einem eher im unteren Preisbereich positionierten Produkt sollte die Verpackung eher unauffällig sein. Ein gutes Beispiel dafür ist Aldi. Abgesehen von den Aldi Premiummarken sind nahezu alle Waren sehr einfach und zweckdienlich verpackt und werden oft sogar direkt aus dem Karton heraus verkauft. So bekommt der Verbraucher suggeriert, dass der von ihm bezahlte Preis tatsächlich zu einem großen Teil in den Inhalt fließt und nicht für aufwändige Umverpackungen oder teures Design ausgegeben wird. So kann Aldi seinen Slogan „Einfach ist mehr“ glaubhaft vermitteln. Gerade beim Vertrieb über das Internet hat eine einfache Verpackung aber noch einen weiteren wichtigen Vorteil. Die Kosten für das Retouren-Management können verringert werden, da das Prüfen der Verpackung und das erneute Verpacken deutlich schneller und kostengünstiger funktioniert.
Bleiben Sie flexibel
Bei der Verpackung sollten Sie flexibel bleiben. Änderungen am Produkt sollten nicht dafür sorgen, dass Sie sofort eine neue Verpackung benötigen. Trotzdem müssen Sie in der Lage sein auch größere Mengen Verpackungsmaterial auf Vorrat zu kaufen, um bessere Preise zu erzielen. Deshalb sollten Verpackungen gewählt werden, die erst durch ein Etikett auf das entsprechende Produkt angepasst werden. Individuell designte und bedruckte Verpackungen sind deutlich teurer und gerade für junge Unternehmen nicht geeignet. Das Etiketten drucken lassen geht sehr schnell und schafft viel Flexibilität. In weniger als einer Woche können auch größere Mengen individueller Etiketten geliefert sein, um Änderungen an Produkten kurzfristig zu realisieren.
