Mehr Traffic durch E-Mail-Marketing

Zu wenig Traffic? Dieses Problem kennt wohl fast jeder Website-Betreiber. Mit einem regelmäßigen Newsletter können Sie Ihre Besucherzahl dauerhaft steigern.

Viele Blogger kennen das. Man schreibt einen tollen Artikel, für den man lange recherchiert und sich viel Mühe beim Layout gegeben hat. Schaut man sich nach einigen Wochen dann die Besucherzahlen des Artikels bei Google Analytics an, stellt man fest, dass nur eine Handvoll Besucher pro Tag den Artikel überhaupt zu Gesicht bekommen hat. Das kann die Motivation für die Zukunft ganz schön in den Keller ziehen!

Doch warum werden viele Blogbeiträge nur von wenigen Besuchern gelesen? Das Problem ist, dass fast alle Blogs 75 bis 90 Prozent ihrer Besucher über Google akquirieren. Sie sind also massiv abhängig davon, dass sie mit ihren Beiträgen hohe Rankings bei relevanten Suchanfragen erreichen.

Lesetipp: Hier, hier und hier finden Sie weitere Tipps, wie Sie den Traffic Ihrer Website erhöhen können.

Nur gibt es da zwei Probleme: Viele Blogbeiträge beschäftigen sich nicht ausschließlich mit einem konkreten Thema, das sich auf ein bestimmtes (Long Tail)-Keyword herunter brechen lässt. So gibt es also auch nur wenige Suchanfragen, bei der dieser Artikel als Suchergebnis in Frage kommt. Problem 2: Beschäftigt sich ein Artikel tatsächlich mit einem konkreten Keyword, ist die Konkurrenz meist so groß, dass der Beitrag es nur maximal auf Seite 3 der Google-Ergebnisseiten (SERPs) schafft. Und das bedeutet: Auch auf diesem Weg finden nur wenige Besucher zu Ihrer Website!

Was also tun? Die Antwort liegt eigentlich auf der Hand. Das Ziel muss es sein, die Abhängigkeit von Google zu verringern. Eine interessante Möglichkeit hierfür ist es, seinen Besuchern einen regelmäßigen, kostenlosen Newsletter anzubieten, indem die Artikel der vergangenen Woche zusammengefasst werden. Mit einem Klick können sich die Newsletter-Empfänger dann auf Ihrer Website den kompletten Beitrag anschauen.

Newsletter zur Kundenbindung nutzen

Ein Newsletter ist ein perfektes Instrument, um Besucher an die eigene Website zu binden. In der Regel sind Internet-Nutzer „treulose Tomaten“. Sie rufen eine Handvoll Lieblingsseiten regelmäßig auf. Ansonsten googeln sie, um auf anderen Websites nach Informationen zu suchen. Haben sie die Information gefunden, verlassen sie die Website wieder und haben den Namen der Seite spätestens nach einem Tag wieder vergessen.

Ihr Ziel muss es also sein, dauerhaft mehr Traffic zu generieren, indem Sie möglichst viele dieser Google-Nutzer zu Stammlesern Ihres Blogs oder Ihres Magazins zu machen. Hierfür müssen Sie natürlich zunächst dafür sorgen, dass Sie ausreichend interessanten Content bereitstellen, der bei den Besuchern für den Eindruck sorgt, dass es sich lohnen könnte, bei Ihnen regelmäßig einmal vorbeizuschauen. Und da Sie sich nicht darauf verlassen können, dass sich Ihre Besucher Ihre Domain merken und schon von alleine wieder kommen, müssen Sie etwas nachhelfen. Und zwar wie folgt:

• Binden Sie unter jeden Blogbeitrag einen Hinweis ein, dass Ihre Besucher sich für den Newsletter anmelden sollten, um sich bequem einmal in der Woche oder pro Monat alle neuen, aktuellen Beiträge Ihrer Website ins Mail-Postfach schicken zu lassen.
• Der Link bringt Ihre Website-Besucher anschließend zu einer Landing-Page, auf der sie ihren Namen und ihre E-Mail-Adresse eingeben müssen, um sich für den Newsletter anzumelden.

Aus jedem Besucher kann ein Stammleser werden

Sobald Sie diese Funktion eingebunden haben, kann jeder Aufruf eines Blogbeitrages dazu führen, dass die Zahl Ihrer Newsletter-Empfänger wächst. Anfangs wird sich das noch nicht in einem Traffic-Plus niederschlagen, doch im Laufe der Zeit wird nicht nur die Zahl der Empfänger, sondern auch die der Zugriffe auf Ihre Seite durch Klicks auf Links im Newsletter steigen. Und ganz nebenbei bauen Sie auch einen Datenbestand auf, den Sie vermarkten können – beispielsweise durch das Einbinden von Werbung in Ihren Newslettern.

Bleibt noch die Frage offen, wie Sie eine Newsletter-Anmeldung auf Ihrer Seite integrieren können, wie Sie eine Datenbank mit Empfängern aufbauen, wie Sie einen attraktiven HTML-Newsletter erstellen und wie Sie Mails an hunderte Empfänger gleichzeitig verschicken. Empfehlenswert ist hierfür die E-Mail-Marketing-Komplettlösung Cleverreach, mit der Sie all diese Aufgaben erledigen können und die beim Versand an maximal 250 Empfänger sogar komplett kostenlos genutzt werden kann. WordPress-Nutzer können zudem auch noch ein kostenloses Cleverreach-Plugin installieren und so für eine perfekte Verknüpfung sorgen.

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Bildquelle: Rainer Sturm  / pixelio.de